Можно ли рекламировать форекс обучение в яндекс. Способы рекламы форекс. Цель продвижения проекта

"Тяните гласные! Фооооорекс!"

Рынок Форекс можно рекламировать во «вселенской паутине». Вы можете создать свой сайт, и в нем размещать статьи о торговле на бирже. Сайт проще всего раскрутить с помощью уникальных статей. Вы можете там размещать и свои интервью о торговом опыте на бирже. Можно вести программу, где вы будете делиться своими размышлениями и умозаключениями.

Нужно ли говорить прямо о том, что на этом рынке риски достаточно высоки? Да, надо! Ни в коем случае не надо лукавить.

Если вы будете постоянно только бросаться разными рекламными фразами, то вам никто не поверит. На валютном рынке не зарабатывают трейдеры, торгующие внутри дня. Поэтому вы должны прямо об этом заявить. Позиционная торговля - вот то, что надо профессионалам. Она тоже может быть неэффективной, но шансы у долгосрочной торговли достаточно велики. В тоже время надо сказать, что спекулянты, торгующие внутри дня, всегда проигрывают в конечном итоге.

Вы можете обойти и некоторые богатые фирмы с предложением поторговать на бирже. Не удивляйтесь, если вам покажут рукой на дверь в 9 фирмах из 10. Делать пеший обход достаточно сложно, но эффективно. Важно, чтобы вы верили в то, что заработать на этом рынке реально. Если вы сами не будете верить в успех, то убедить вам будет сложно кого-либо начать торговать на бирже.

Можно сделать свой собственный информационный блог о Форексе. Это не сложно, но надо знать некоторые нюансы раскрутки. Например, как увеличить число посетителей? Этому надо научиться по книгам. Благо, такой литературы много. Не ищите в интернете ненужную информацию, а купите нужную печатную книгу по этой теме. С помощью этого информационного блога можно найти немало клиентов.

Почему именно Форекс привлекает так много клиентов? Потому что на этом рынке можно заработать без всякого опыта. Правда, чтобы воспользоваться результатом своих трудов, надо иметь большой опыт. Об этом вам надо прямо указывать в своем блоге. В противном случае клиенты заподозрят подвох (и правильно сделают), и на ваш блог заходить больше не будут.

Во всяком деле необходима честность. Что касается валютного рынка, то она нужна вдвойне.

Как рекламировать брокера в рамках жесткого законодательства, есть ли шансы у брокеров без лицензии ЦБ РФ заполучить клиентов, какие тренды доминируют на рынке рекламы внебиржевой индустрии? Эти и другие горячие темы продвижения форекс-брокеров вас ждут в интервью с заместителем директора по развитию рекламного агентства Business PR Group Евгенией Комлевой.

Евгения, расскажите, пожалуйста сперва, об основных услугах и направлениях вашего бизнеса?

Рекламное агентство Business PR Group (Беларусь) специализируется на продвижении Форекс- брокеров и финансовых компаний. В плане услуг мы занимаемся практически всеми каналами интернет-маркетинга: работаем с прямой и нативной рекламой, с соцсетями и таргетингом, с популярными среди трейдеров форумами, с репутацией и PR, с веб-разработками и лидерами мнений. Инструменты рекламы сводятся к тому, чтобы финансовые компании получали поток новых клиентов и сохраняли свою текущую клиентскую базу.

Почему вы выбрали как основного клиента именно форекс-индустрию? Не жалеете ли теперь об этом?

Директор нашего агентства сделал ставку на восходящий тренд интереса к индустрии Форекс в русскоязычных странах. Ниша оказалась свободной в плане конкурентов – узкоспециализированные рекламные агентства по Форекс и сегодня найти сложно. Так, каждый из наших сотрудников с первых дней в штате изучает профильную литературу, проходит обязательное обучение торговле на Форекс на демо-счете, потом на реале, независимо от того интернет-маркетолог это, SMM-специалист, контент-менеджер или веб-дизайнер. Профильная направленность позволяет нам глубоко погружаться в специфику форекс-услуг, выступать экспертами в отношении рекламы в отрасли, говорить на одном языке с брокерами и понимать потребности трейдеров и инвесторов. Наша команда работает на рынках России и СНГ, выходим на рынки стран Европы и Азии. Выбор такой сферы считаю правильным решением, которое себя оправдало.

Вы работаете на рынках России и СНГ (внебиржевой сектор), как, по-вашему, сказалось нововведенное регулирование, в основном в Беларуси и РФ, на рекламной/PR деятельности в этой сфере?

На мой взгляд, последних 2 года, рынок рекламы форекс брокеров находится в серьезной стагнации. Шоковый этап сегодня остался позади. Однако запрет на рекламу нелицензированных ЦБ РФ компаний такими площадками, как Яндекс, ВКонтакте, крупных СМИ Рунета – негативно отразился на бизнесе в целом.

Брокеры оказались загнанными в угол. К примеру, небольшие оффшорные компании, которые брали клиентов преимущественно с контекстной рекламы в Яндекс и таргетинга, пребывали в полной растерянности. Поэтому основная реакция нелицензированных в РФ брокеров – это уход с российского рынка в Азию, Ближний и Дальний Восток, которые выглядят более перспективно и привлекательно. Либо стремление запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда любыми способами – эксперименты с агрессивной рекламой, «клонирование» корпоративных сайтов и лэндинги без упоминания слова Форекс, вплоть до жесткой экономии на сотрудниках.

Если говорить о нашей стране, то хочу заметить, что министерство торговли и антимонопольного регулирования Беларуси сейчас принимает замечания по Закону «О рекламе». Мы детально изучили новый законопроект и не видим оснований для тревоги, нас ждут стандартные и выполнимые требования. Считаю, что радикально ситуация на рынке Беларуси не изменится. В нашем пуле Заказчиков есть несколько белорусских лицензированных Нацбанком РБ брокеров Форекс. Условия по продвижению компаний внутри страны более чем благоприятные.

Сотрудничаете ли вы с крипто-индустрией?

Честно признаюсь, активно изучать криптовалютную тему нас побудили Форекс-брокеры, с которыми мы работаем не один год. В 2015 году один из наших европейских Заказчиков добавил в пул своих торговых инструментов известный сейчас каждому биткоин. Тогда мы сдвинули все несрочные проекты и буквально днями напролет погружались в механизмы крипто, учились сами торговать биткоином и прочими коинами на уже привычном терминале MetaTrader 4. Сегодня интерес к продвижению крипто-индустрии невероятный, что связано с ростом спроса на крипту во всем мире, а также и среди валютных трейдеров. Всего за год-два в Интернете сформировалась мощная система проводящих рекламных путей для продвижения услуг наших крипто-заказчиков. Мы стремимся наладить эффективные контакты и получить хорошие условия для размещения рекламы.

Всего 2-3 негативные фразы Трампа в его Twitter не раз буквально в считаные часы снижали стоимость акций международных корпораций. Конечно, отрицательные оценки и запретительные меры крупнейших рекламных сервисов не могли пройти бесследно для рекламодателей. Так, начало 2018 года ознаменовалось громкими заявлениями о запрете рекламы криптовалют в социальных сетях и поисковых системах. В январе Facebook ввел запрет на всю рекламу криптовалют, ICO и других связанных с темой проектов. Новая рекламная политика по крипто затронула и Instagram, и Twitter. С июня запрет на рекламу крипто установил и Google. При этом Facebook 26 июня отозвал свое решение, и крипто-рекламодатели снова получили в свое распоряжение ведущую мировую соцсеть. Несмотря на отсутствие официальных сообщений, Интернет наводнили жалобы на Яндекс.Директ, который стал массово отклонять рекламу криптовалют и ICO.

Такие действия были ударом по традиционным рекламным каналам, не все компании оказались готовы к такому повороту событий.

В отношении своих Заказчиков мы заранее вносим изменения в утвержденную стратегию продвижения, согласовываем план «Б». Сначала, как правило, появляются слухи, публичные разговоры о намерениях по запретам и ограничениям. До этапа реализации запретов проходит несколько месяцев, полгода. Этого времени рекламщикам достаточно, чтобы запустить новые каналы, перераспределить бюджет, если не ждать, а работать.

Возможности для рекламы остались, несмотря на все запреты. Компаниям можно вести свои группы, размещать платный контент в тематических пабликах, создавать разрешенные сервисы для сбора трафика. Для поисковой выдачи Гугл и Яндекс оправданно вкладываться в наполнение поиска контентом под важные поисковые запросы.

Давайте вернемся к брокерам Форекс и поговорим о конкретных рекомендациях. В условиях жесткого регулирования рынка Форекс, особенно аспекта рекламы, что делать иностранным компаниям, которые хотят продолжать работать на рынках РФ и СНГ?

Во-первых, не паниковать и не бросаться в крайности. Как показывает наш опыт работы, отсутствие у брокера четкой маркетинговой стратегии приводило только к сливу рекламного бюджета. Свою работу по продвижению иностранных брокеров мы всегда начинаем с разработки стратегии и подробного плана всех активностей, с таймингом, формами контроля и отчетностью. Если предлагаем брокеру внедрить инновационные решения в маркетинге и PR, то обязательно выделяем для этих целей тестовый период с небольшим бюджетом, чтобы каждый доллар Заказчика использовать максимально эффективно.

Во-вторых, рекламировать свои услуги на доступных площадках, которых осталось немало. Так, владельцы многих крупных форекс-сайтов, вслед за введением запрета на рекламу нелицензированных ЦБ РФ брокеров, поспешили сменить свои юрисдикции и «переехать» в оффшоры. Есть множество ресурсов с качественным русскоязычным трафиком помимо доменов RU, РФ. Практически еженедельно к нам в агентство приходят предложения о размещении рекламы от веб-мастеров, блогеров, каналов YouTube и др.

В-третьих, не забывайте о своих нынешних клиентах. Удержание и лояльность работающих с вами трейдеров и инвесторов стоят дешевле привлечения новых в текущих условиях рынка. С этой целью запускайте действительно выгодные программы лояльности для постоянных клиентов. Кроме того, только лояльные клиенты будут рассказывать о вас потенциальной целевой аудитории, оставлять хорошие отзывы в рейтингах и защищать от хейтеров.

В-четвертых, не зацикливайтесь на Форексе. Расширяйте и предлагайте другие услуги своим трейдерам на финансовых рынках (инвестирование, крипто, ПАММы, образовательные услуги, CFD, торговля акциями, индексами и пр.).

Доминирует с большим отрывом спрос на экспертный контент

В-пятых, развивайте партнерскую сеть. Это отличный вариант, когда при должной организации работы с партнерами, вашу компанию начинает рекламировать Интернет в местах концентрации целевой аудитории.

Заботьтесь о репутации компании. Демонстрируйте свои лицензии, участие в СРО, рассказывайте на языке полезности о сервисах, ведите честный и ответственный бизнес, так вы получите доверие индустрии и имидж надежного брокера.

Сразу после принятия закона объем рынка рекламы, безусловно, снизился. Сегодня наблюдается постепенное восстановление спроса со стороны брокеров при заказе продвижения и рекламы в Интернете. Реклама трейдинга решается через «непрямые» способы продаж: форумы, PR, профильные площадки, «нативку», собственные тематические СМИ, еmail-маркетинг. Отмечу, что доминирует с большим отрывом спрос на экспертный контент. Брокеры ждут от нас, как исполнителей, не просто статью, раскрывающую заявленную тему, они рассчитывают, что это будет статья с интересной новой формой подачи, где потенциальный клиент наряду с ответами на свои вопросы станет на ступеньку выше как профессионал.

А те брокеры, кто сохраняет «режим тишины», могут достаточно быстро потерять свою долю на рынке.

Нельзя сказать, что от лицензированных форекс-дилеров нет рекламы. Она есть и объемы по ней релевантны сложившейся ситуации на рынке. Крупные игроки захватили российский рынок лицензиями, при этом многие имеют дополнительно свои оффшорные компании с более привлекательными условиями для трейдеров из РФ и других стран в СНГ. Открытая статистика за 2017 год по совокупному торговому обороту трейдеров и общему количеству активных трейдеров среди лицензированных российских брокеров хорошо отражает этот диссонанс. Ведь на дорогах в тот же Яндекс.Директ или Google Adwords для лицензированных брокеров всегда горит зеленый свет.

Как вы оцениваете ближайшие перспективы внебиржевой индустрии?

Сегодня идет четкая тенденция на легитимность рынка, появилось серьезное регулирование со стороны государственных и уполномоченных ими органов, так и со стороны СРО. К чему это приведет? На мой взгляд, рынок с массовой глобализации переходит к более динамичным местным экономическим локациям, привязывается к регуляции и начинает развиваться в новом правовом поле. Нельзя исключать, что ограничительные меры в отношении возможностей самой внебиржевой торговли и ужесточения норм работы брокеров, как провайдеров услуг, приведет индустрию в среднесрочной перспективе к месту торговли для профессионалов. Для эксплуатируемого в последние 10 лет в рекламе привычного позиционирования «Форекс открыт для каждого» не будет правовых оснований, рынок в нынешнем формате просто перестанет существовать.

Рынок Форекс в нынешнем формате просто перестанет существовать

С другой стороны, уже сегодня в финансовой сфере получить клиента становится все сложнее не только из-за рекламных и иных запретов. Бонусы давно не привлекают многотысячный трафик. На внебиржевой рынок приходит новое поколение – поколение «Z», если хотите. Это люди, родившиеся с планшетом в руках. Для них нет проблем найти всю необходимую информацию о вас в пару кликов, а главное, они не доверяют прямой рекламе, они проверят сами и спросят у сообществ о вас все, что их интересует. Завоевать и удержать таких клиентов непросто, необходимо быть экспертом в своей области, работать ответственно, создавать максимальный комфорт от опций личного кабинета до вывода средств за несколько секунд.

Развивайте свои сервисы для торговли, следите за потребностями целевой аудитории, обучайте новичков, удивляйте постоянных клиентов, приносите максимум пользы своим трейдерам и будьте на шаг впереди!

Почему вы кликнули по рекламе о Форексе?

Если вы решили заниматься партнерским продвижением Форекс брокера - вам просто необходимо учитывать некоторые особенности сферы.

Вот главный вопрос, ответ на который должен являться движущей силой для партнера брокерской компании.

Как продвигать бренд и этот самый сайт должны знать вы сами. А если вы не знаете, то самое время научиться. Важно учесть, что тематикой Форекс люди интересуются, сидя перед мониторами своих компьютеров, а значит продвигать нужно посредством интернета. Масса запросов попадает в поисковые строки браузеров, которые способны привести людей именно на ваш сайт. И ваша задача - чтобы они кликнули по рекламе Форекс, которую дали вы, а не кто-то другой.

Поисковое продвижение сайта Форекс-брокера

У вас есть сайт, но таких сайтов в сети - тьма. Сделайте так, чтобы люди приходили именно к вам.

Одним из методов, позволяющих привести людей из поисковиков к вам,
является поисковое продвижение SEO.

Вам следует изучить эту тему. Методы поискового продвижения не таят в себе ничего сложного, так что вы без труда освоите их. Суть заключается в том, чтобы по самым ключевым запросам на вашем сайте были тексты: человек вбил в поиск «лучший Форекс брокер»- и попал к вам по одной из первых ссылок выдачи. Чтобы было именно так, следует вплотную заняться контентом сайта.

Тексты должны быть с высокой уникальностью и содержать в первых абзацах две-три ключевых фразы в зависимости от темы страницы.

Также можно создать несколько сайтов-блогов (необязательно их покупать - смастерите на любом бесплатном конструкторе) и постоянно обновлять на них контент Форекс-тематики с ключами и высокой уникальностью. Пусть на этих блогах и находится ваша реферальная ссылка, которая приведет заинтересованного посетителя на сайт брокера.

Как сделать контекстную рекламу по Форексу?

Сегодня возможности контекстной рекламы настолько широки, что не использовать ее в рамках партнерской программы просто глупо. Вы замечали, что если какое-то время искать, допустим, в интернете холодильник, забивая в поисковую строку запросы вроде «купить холодильник недорого» или что-то подобное, то после пару дней в браузере у вас отовсюду будет лезть реклама, предлагающая бытовую технику, холодильники или даже мебель для кухни? Так работает контекстная реклама. Ее механизм настолько поумнел за последние годы, что ваше объявление обязательно найдет свою публику. Чтобы понять, как составляются такие объявление и куда подаются, достаточно вбить соответствующий запрос в поиск. Перед вами появятся ссылки на Яндекс или Google. Оба эти сервиса позволяют давать контекстную рекламу и имеют свои нюансы. Они сами все расскажут - что, куда и сколько. Могу посоветовать для начала изучить систему, предлагаемую яндексом - она будет куда понятнее для неподготовленного человека.

Получает только высококачественный и наиболее целевой трафик , который поступает главным образом с поисковых сайтов, он-лайновых каталогов и Forex форумов. Посетители данного сайта очень заинтересованы во всем, что касается рынка Forex и финансового трейдинга. Постоянно обновляемый контент делает большую части аудитории постоянными посетителями сайта.

Цены на рекламу — довольно низкие, что сделает ваши вложения в нее эффективным маркетинговым инструментом. Покупка рекламы на этом сайте (баннера или текстовой ссылки) принесет Вам только качественных целевых посетителей .

Цены на баннерную рекламу:

1 Верхний баннер, 970×90 — 1599$/месяц или 450$/неделя.

2 Нижний баннер, 970×90 — 299$/месяц или 89$/неделя.

3a Первый скользящий баннер, 250×250 — 499$/месяц или 149$/неделя.

3b Второй скользящий баннер, 250×250 — 379$/месяц или 110$/неделя.

3c Третий скользящий баннер, 250×250 — 359$/месяц или 100$/неделя.

Цены на текстовую рекламу:

Дополнительно:

6 Выделенное размещение Форекс-брокера. Выделенные брокеры отображаются на заданных позициях списка (в сортировке по умолчанию), сопровождаются более подробной информацией и выделяются цветом, чтобы привлечь еще больше внимания посетителей сайта. Выделенные брокеры отображаются таким образом и в списках категорий, к которым они относятся:

1-я позиция — 2100 $ в месяц (занята )
2-я позиция — 1300 $ в месяц (доступна )
3-я позиция — 1100 $ в месяц (доступна )
4-я позиция — 900 $ в месяц (занята )
5-я позиция — 650 $ в месяц (занята )

7 Выделенная текстовая ссылка с описанием на странице “Форекс-ресурсы ” — 299$/год. Выделенная ссылка отображается в полужирном стиле и выше всех невыделенных ссылок в своей категории.

Заказать рекламу!

Доступно

Под вопросом

Цены на баннерную рекламу:

1 Верхний баннер, 970×90 — 3999$/месяц или 1200$/неделя.

2 Нижний баннер, 970×90 — 749$/месяц или 199$/неделя.

3a Первый скользящий баннер, 250×250 — 899$/месяц или 249$/неделя.

3b Второй скользящий баннер, 250×250 — 749$/месяц или 210$/неделя.

3c Третий скользящий баннер, 250×250 — 729$/месяц или 200$/неделя.

Цены на текстовую рекламу:

Дополнительно:

6 Выделенный Форекс-брокер — от 2100 $ в месяц. Выделенные брокеры отображаются на фиксированных позициях (при сортировке по умолчанию), а также показаны в развернутом виде. Выделенные отображаются на особых позициях во всех релевантных категориях.

Сегодняшняя статья про практику продвижение блога форекс тематики под англоязычный сегмент, если быть конкретней под рынок США.

Для начала – про форекс

Сам рынок форекс очень конкурентный. Существует тысячи сайтов компаний, информационных сайтов и блогов, которые пытаются получить больше посетителей на сайты, и борьба за клиента сложная.

Цель продвижения проекта

Создать популярный информационный ресурс, который будут постоянно читать, создать лояльную аудиторию, сообщество. Способ монетизации – прямая и не прямая реклама (контекстная реклама Adsense, партнерские программы), продажа услуг консультанта.

Проанализировав тщательно тематику, где средняя стоимость клика довольно таки не мала, смотрим данные semrush :

Как видно по статистике, средняя стоимость клика от 10$, что довольно таки дорого, если продвигаться по таким словам.

Стратегия продвижения форекс блога

Продвигать блог решили по большому количеству информационных запросов, как, зачем и другие. Акцент именно на низкочастотные запросы.

На первом этапе было подобрано примерно 1000 запросов для 200 статей, в среднем на статью шло 3-5 поисковых запросов.

Запросы в основном довольно таки низко конкурентные, под которые решили делать качественный материал, а именно:

— объем статьи минимум 800 слов (примерно 4-5 тысяч символов)

— использование полезных данных (графики, скриншоты, картинки)

— использование статей мануалов

Решение контента на блоге

Данные прикинули, бюджеты тоже, но тут столкнулись с таким моментом как нормальное написание статей. Тестировали разных авторов и основная проблема:

— нет четкого понимания темы

— когда читает реальный трейдер или новичок, сразу видно, что пишет автор, не понимающий тему

Для поиска использовали сервисы фрилансеров, основной из них:

Первое время мы платили ему за статьи, он выдавал их не так много, зато очень качественно.

После того как прошло пару месяцев написания статей автором блога, кстати он коренной канадец, носитель языка. Нам нужно было увеличивать объем публикуемых статей на блог, что бы увеличивать поисковой трафик на сайт, но бюджета больше не хотелось тратить.

— все что связанно консалтинговыми услугами (платные консультации достается ему)

При условии, когда спрос на услуги будет приносить больше, чем мы платили ему за написание статей, то мы прекращаем платить за написание статей.

К счастью он согласился и уверен не капельки не жалеет о своем решении.

Что случилось после договоренности

— она начал лучше писать

— он начал чаще писать

— он начал строить свой бренд эксперта в форексе

Если смотреть на продуктивность, то она увеличилась очень сильно, и мы начали получать отдачу в виде потока посетителей довольно таки быстро.

Как мы продвигали и продвигаем блог

Как я написал выше, акцент был сделан на большой хвост низкочастотных запросов и качественный контент.

Следствие чего это запросы, под которые мы оптимизировали статьи начали выходить в топ довольно таки быстро, в среднем 2-4 недели, для более конкурентных дольше.

Вот сам процесс продвижения:

— сбор слов с помощью semrush и баз ключевых слов

— sponsoredreviews.com

— payperpost.com

— с форумов напрямую (основной форум: digitalpoint.com)

— reviewme.com (хороший сервис платных обзоров на блогах, но там довольно таки дорого стоят размещения на нормальных сайтах, в среднем хороший обзор 100-500 долларов)

Позже пошли регулярные эксперименты с такими сервисами как:

— businesswire.com (аналог в рунете – b2blogger.com)

— i-newswire.com

С новостными поводами и инфографикой, и впервые наверное за все время моего опыта продвижения сайта я увидел как может простенькая инфографика собирать обратные ссылки с реальных СМИ ресурсов, топ блогов, и давать тематический трафик.

Разбавление ссылок и общего анкор листа

Задача была ставить максимально естественные ссылки, к которым практически никак нельзя придолбаться с точки зрения покупных или подозриетльных ссылок.

Если брать процент разбавления ссылок:

— 80% безанкорных ссылок (название блога, название url сайта, и другие)

Эффект от размещения инфографики

Делать инфографику стали не так давно, но эффект был в десятки раз лучше от того, что дает инфографика про раскрутку сайта на блоге, который вы сейчас читаете.

Примеры инфографик этого блога:

Из недавнего примера размещения инфографики, получилась такая картина по обратным ссылкам:

Как видно что прирост ссылок на форекс блог после размещения и распространения инфографики был очень позитивный, причем из обратных ссылок были авторитетные сайты, в том числе топовые финансовые блоги и тематические СМИ, и множество мелких блоггеров.

Процесс распространения инфографики

— через сервис businesswire.com нашли подходящую площадку и разместили там статью со ссылкой на первоисточник, продвигаемый блог

dailyinfographic.com

coolinfographics.com

infographicsarchive.com

infographicjournal.com

infographicsshowcase.com

visualoop.tumblr.com

После успеха с этой инфографикой нашли побольше список директорий для инфографики и будем экспериментировать дальше.

Посещаемость на блоге

По посещаемости можно выявить основные источники.